报告：红人新经济关联产业市场规模超5.5万亿

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8月18日消息，艾瑞咨询与天下秀联合发布《2023年中国红人新经济行业发展报告》(以下称《报告》)。报告显示，2022年我国红人新经济关联产业市场规模超5.5万亿，同比增幅9.4%。2022年，我国红人新经济关联产业市场规模达55042亿元，与去年相比同比增长9.4%，增速有所收窄。

随着数字基础设施的不断完善以及AIGC等新技术对内容生产的颠覆，红人新经济生态将加速对传统产业的升级与改造，推进线上经济与实体经济的深度融合，在充分发挥现有平台、流量和商业增长优势的同时，延伸服务场景，将现有的互联网人口红利升级为数字经济驱动下的数字化红利，通过人才和数字化技术的升级拉动城乡经济、传统制造业、旅游业等服务业的发展，2025年，我国红人新经济关联产业市场规模有望突破8万亿。

另外，KOL投放市场增速减缓，品牌主逐渐关注私域流量池的沉淀与运营。公域流量成本的持续上升促使品牌主更加关注私域流量池的搭建，KOL整体投放市场与去年相比增速有所下滑，图文、短视频和直播等不同形式的内容产出在进行品牌曝光和销售转化的同时加入了品效合一的功能，品牌主追求降本增效的同时，红人的内容产出与品和效的界限也在慢慢模糊融合。随着KOL生态的愈发完善，红人去中心化现象显著，据克劳锐统计，受整体市场经济与政策环境的影响，万粉以上红人规模虽持续增长，但有增速放缓的趋势。

从业务形态分布来看，随着红人新经济生态愈发成熟，MCN机构的内容创作难度提升，生产门槛较高，运营周期较长的内容生产业态与去年相比比重下降了22%，互联网流量红利的逐渐消退使行业业务竞争加剧，2022年MCN机构的业务整体向营销业态回归，占比高达95%。

美妆赛道降幅达20%，新兴赛道迭出，热门赛道份额逐渐向小垂类分散。美妆等一些大的热门赛道虽然仍受到大众的欢迎，但整体在内容生产中所占的比重呈现逐年缩减的趋势，热门赛道的份额逐渐被分散至小垂类赛道，如知识类、历史类、非遗文化类、神秘学类、户外类等，小众和新潮赛道慢慢走进大众的视野，也会有越来越多的红人愿意去尝试和涉猎新兴领域。

从新技术角度来看，通过AR等新科技来实现虚拟展现，通过元宇宙的方式来进行用户体验。在数字化的过程中将展品转化为数字资产，后续对三维的数字资产进行应用授权和商业化，或将成为一种新的经济形态和商业模式。

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